Build the Brand
Vaše firma úspěšně vyrostla. Další fáze růstu už ale vyžaduje promyšlenější a jasnější směr značky.
Na jakých dlouhodobých základech chceme naši značku stavět?
Brand Growth
Budování značky mělo dříve jednu výhodu, kterou už dnes nemáme: pozornost.
V době několika málo televizních kanálů mohly značky opakovaně oslovovat velké množství lidí. Stejné značky se objevovaly znovu a znovu — často v dlouhých reklamách, se stejnými sděleními a vizuálními prvky.
Dnes zákazníci neustále přecházejí mezi obrazovkami, platformami, obsahem, notifikacemi a dalšími sděleními.
Pozornost je roztříštěná. Budovat značku v paměti lidí je těžší.
Jasný směr značky
ObrazovkyPlatformyObsahNotifikaceKonkurenceSděleníSvět je složitější. Strategie vaší značky by proto měla být ještě jednodušší.
Jednoduché neznamená povrchní.
Dostat se k jasnému směru značky může vyžadovat těžká rozhodnutí, porozumění zákazníkům, konkurenci i důkladnou diskusi uvnitř managementu.
Tahle složitost by ale měla zůstat v pozadí.
Pokud management nedokáže jednoduše vysvětlit, co chce se značkou dlouhodobě vybudovat, marketingový tým i agentury si to budou vykládat každý po svém.
A pokud v tom nemá jasno samotná firma, zákazníci si jen těžko vytvoří jasnou a konzistentní představu o značce.
Práce může být složitá. Výsledek ne.Výsledek: jasný směr
Brand Growth pomáhá rostoucím firmám udělat několik dlouhodobých rozhodnutí, na kterých opravdu záleží.
Jasný dlouhodobý směr, kterému rozumí management, marketing i externí partneři — a který mohou společně dlouhodobě rozvíjet.
Zadání + potřebné vstupy
Strategické možnosti
Rozhodnutí managementu
Jasný směr značky
Dvě situace, kdy jsou rozhodnutí o značce obzvlášť důležitá
Expand the Brand
Vaše značka je zavedená na domácím trhu. Teď s ní vstupujete do dalších zemí.
Co má zůstat stejné a co se má při expanzi do nových trhů změnit?
Je právě teď čas udělat zásadní rozhodnutí o vaší značce?
Ve firmě není jasná shoda na dlouhodobém směru značky.
Různí lidé ve firmě značku popisují různě.
Firma vstupuje na nové trhy a není jasné, co má zůstat stejné a co se má přizpůsobit.
Blíží se významná investice, ale směr značky ještě není dostatečně jasný.