Kapitola 1 — Kampaňový reflex
Seznamte se s Milo & Max: dobré batohy, nevyrovnané prodeje a tým, který má čím dál větší tendenci řešit všechno kampaní.
Základní kurz
Brand, produkt, kampaň: Jaký je mezi nimi rozdíl?
Vytvářeli jste někdy komunikační koncept?
Sledujte Milo & Max, značku batohů, a projděte s jejím týmem krok za krokem od potřeb zákazníka přes hodnotu, kterou přináší produkt, a význam značky až ke komunikačnímu sdělení.
Uvidíte, jak se tyto části propojují do komunikačního konceptu, ze kterého může logicky vycházet kampaň — místo aby kampaň vznikala jako automatická reakce na problém.
Pak se podíváte na širší situaci a určíte, zda je kampaň skutečně správnou odpovědí — a pokud ano, jaký úkol má plnit.
7 kapitolPrůvodce kurzemČeština40 USD + případná daň
Kapitola kurzu
Průvodce kurzem
Co se naučíte
Uvidíte jeden ze způsobů, jak vytvořit komunikační koncept propojením potřeb zákazníka, relevantní hodnoty produktu a významu značky.
Potom se podíváte na širší situaci a rozhodnete, zda je kampaň správnou reakcí — a pokud ano, jaký úkol má mít.
Na konci se jednotlivé kroky propojí: pochopíte zákazníka, produkt a značku, podíváte se na současnou situaci, určíte, co je potřeba změnit, a teprve potom dáte kampani jasný úkol.
Jak kurz funguje
Nejdřív sledujte příběh Milo & Max.
V sedmi kapitolách sledujete tým Milo & Max na cestě od automatického sahání po další kampani k pochopení toho, co je skutečně potřeba změnit jako první.
Cesta jednotlivými kapitolami
Kapitola 2 — Svět zákazníka
Přesuňte pozornost od samotného batohu k zákazníkovu dni, situaci a potřebám.
Kapitola 3 — Od vlastnosti k hodnotě
Rozlište mezi tím, co produkt má, a tím, co díky těmto vlastnostem zákazník získává.
Kapitola 4 — Co má Milo & Max znamenat?
Přejděte od hodnoty produktu k tomu, co má značka znamenat a co od ní mají lidé dlouhodobě očekávat.
Kapitola 5 — Teď přichází na řadu kampaň
Vraťte se ke kampani až ve chvíli, kdy je jasnější situace zákazníka, hodnota produktu a význam značky. Podívejte se, jak kampaň převádí tento směr do konkrétní komunikace pro určitou situaci.
Kapitola 6 — Dejte kampani jeden jasný úkol
Podívejte se, co se právě děje, určete hlavní úkol kampaně podle situace a zjistěte, proč by se od jedné kampaně nemělo očekávat, že vyřeší všechny obchodní problémy najednou.
Kapitola 7 — Zkontrolujte logiku, než začnete jednat
Propojte jednotlivé kroky a ještě před zahájením aktivit ověřte, zda navrhovaná reakce skutečně odpovídá situaci.
Potom použijte Průvodce kurzem
Kurz vypráví příběh.
Průvodce kurzem vysvětluje, proč na pořadí záleží.
Průvodce neopakuje příběh Milo & Max.
Jasně ukazuje posloupnost použitou v kurzu:
Realita zákazníka → Hodnota produktu → Význam značky → Současná situace → Reakce → Úkol kampaně
Každý krok odpovídá na jinou otázku. Průvodce vysvětluje, proč změna pořadí může vést firmu k jednání dřív, než pochopí, co je skutečně potřeba změnit.
Pomáhá stejnou posloupnost použít i v jiných situacích.
Co získáte
7 kapitol v PDF + Průvodce kurzem + Začněte zde
Kurz používá vizuální formát PDF připomínající prezentaci, určený především pro notebook, stolní počítač nebo tablet. Číst ho lze i na mobilním telefonu.
7 kapitolHlavní příběhová část kurzu.
Průvodce kurzemVysvětlení logiky pro další použití.
Formát PDFUrčeno především pro notebook, počítač nebo tablet.
Nejdřív si vyzkoušejte 1. kapitolu
Podívejte se, jak kurz skutečně funguje, ještě před jeho koupí.
První kapitola je skutečným začátkem kurzu. Představuje Milo & Max a zvyk automaticky řešit každý problém další kampaní.
Zároveň vám umožní poznat vizuální styl kurzu, jeho jazyk a způsob, jakým vysvětluje jednotlivé myšlenky.
Pro stažení nemusíte zadávat e-mailovou adresu.
Nákup kurzu
40 USD + případná daň
Pokračujte na Gumroad. Konečnou částku včetně případné daně uvidíte před platbou.