Kapitola 1 — Seznamte se s Luna Bowl
Poznejte malé bistro s dobrým jídlem, přátelským týmem a známým problémem: chodí do něj málo lidí. První reakce zní: „víc marketingu“.
Základní kurz
Co marketing opravdu dělá
Podívejte se na marketing očima majitele malého podniku.
Sledujte Luna Bowl, malé bistro s omezeným dosahem a zdroji, které zjišťuje, co lidé v jeho okolí skutečně potřebují, kde leží realistická obchodní příležitost a jak upravit nabídku, aby ji co nejlépe využilo.
7 kapitolPrůvodce kurzemČeština40 USD + případná daň
Kapitola kurzu
Průvodce kurzem
Co se naučíte
Uvidíte, jak se ještě před volbou marketingových aktivit propojují potřeby zákazníků, důvody k výběru, paměť značky, vytváření a zachycení poptávky, priority a schopnost firmy splnit svůj slib.
Místo toho, aby začínal větou „potřebujeme víc marketingu“, kurz ukazuje posloupnost uvažování, která malému podniku pomáhá určit, co má marketing skutečně dělat.
Jak kurz funguje
Nejdřív sledujte příběh Luna Bowl.
V sedmi kapitolách sledujete tým Luna Bowl, jak krok za krokem prochází problémem a jak nové informace mění pohled na celou situaci.
Cesta jednotlivými kapitolami
Kapitola 2 — Reklama není marketing
Luna Bowl zjišťuje, že upoutat pozornost není totéž jako dát lidem důvod, proč si značku vybrat.
Kapitola 3 — Svět zákazníka
Přesuňte pozornost od toho, jak firma popisuje svůj produkt, k situaci, ve které se zákazník skutečně nachází.
Kapitola 4 — Důvody k výběru
Podívejte se, jak lepší pochopení zákazníka vede k jasnějším důvodům k výběru a začíná ovlivňovat praktická rozhodnutí.
Kapitola 5 — Značka je paměť
Oddělte logo od širší role značky a zamyslete se nad tím, co by si lidé měli pamatovat a co by od značky měli očekávat.
Kapitola 6 — Vytváření a zachycení poptávky
Prozkoumejte rozdíl mezi budováním paměti ještě předtím, než vznikne aktivní potřeba, a schopností být snadno k nalezení a výběru ve chvíli, kdy zákazník začne hledat.
Kapitola 7 — Zaměření, splnění slibu a skutečná práce marketingu
Propojte jednotlivé části, rozhodněte o prioritách a spojte marketingový slib s tím, co firma skutečně dokáže splnit.
Potom použijte Průvodce kurzem
Kurz představuje marketing.
Průvodce kurzem vysvětluje, co má marketing dělat.
Průvodce neopakuje příběh Luna Bowl.
Vychází z otázek, které se v příběhu objevily, a vysvětluje, proč jsou důležité: čeho má marketingová aktivita dosáhnout, proč je potřeba začít situací zákazníka, jak vznikají důvody k výběru, jak funguje paměť značky, jak se vytváří a zachycuje poptávka a proč musí firma svůj slib také skutečně plnit.
Pomáhá stejné otázky použít i v jiných firmách a situacích.
Co získáte
7 kapitol v PDF + Průvodce kurzem + Začněte zde
Kurz používá vizuální formát PDF připomínající prezentaci, určený především pro notebook, stolní počítač nebo tablet. Číst ho lze i na mobilním telefonu.
7 kapitolHlavní příběhová část kurzu.
Průvodce kurzemVysvětlení logiky pro další použití.
Formát PDFUrčeno především pro notebook, počítač nebo tablet.
Nejdřív si vyzkoušejte 1. kapitolu
Podívejte se, jak kurz skutečně funguje, ještě před jeho koupí.
První kapitola je skutečným začátkem kurzu. Představuje Luna Bowl a první část problému.
Zároveň vám umožní poznat vizuální styl kurzu, jeho jazyk a způsob, jakým vysvětluje jednotlivé myšlenky.
Pro stažení nemusíte zadávat e-mailovou adresu.
Nákup kurzu
40 USD + případná daň
Pokračujte na Gumroad. Konečnou částku včetně případné daně uvidíte před platbou.